A programmatic hirdetési piac 2025-ben jelentős átalakulások előtt áll. Alábbi cikkünkben összefoglaljuk, hogy az iparági szakértők szerint melyek lesznek a fő trendek.
Adatvezérelt megoldások és elsődleges adatok szerepe
A harmadik féltől származó sütik fokozatos megszűnésével és a szigorodó adatvédelmi szabályozásokkal a hirdetők egyre inkább az elsődleges („first-party”) adatokra és a privát szférát („privacy-safe”) tiszteletben tartó megoldásokra támaszkodnak. Az úgynevezett „data cleanroom-ok” (bővebb definíció itt található) lehetőséget nyújtanak a hirdetők és kiadók számára az biztonságos környezetben való együttműködésére, biztosítva a személyre szabott hirdetéseket a fogyasztók adatainak védelme mellett.
Mesterséges intelligencia által vezérelt kuráció és személyre szabás
A mesterséges intelligencia (MI vagy AI) és a gépi tanulás egyre nagyobb szerepet kap a programmatic hirdetésekben, lehetővé téve a kampányok valós idejű optimalizálását és a kreatív tartalmak automatizált testreszabását. Az AI-alapú megoldások segítenek a hirdetőknek a releváns közönség elérésében, miközben csökkentik a személyes adatokra való támaszkodást.
Felelős és fenntartható hirdetési gyakorlatok
A fenntarthatóság és a környezeti hatások csökkentése egyre fontosabbá válik a digitális hirdetések terén. A hirdetők és kiadók törekednek a szén-dioxid-kibocsátás minimalizálására és a környezetbarát hirdetési megoldások alkalmazására, például a Made-for-Advertising webhelyek elkerülésével, amelyek viszont nem nyújtanak valódi értéket a felhasználóknak.
„Új” programmatic csatornák térnyerése
Az olyan csatornák, mint a Connected TV (CTV), a digitális kültéri hirdetések (DOOH), a programmatic audio és az in-game hirdetések egyre népszerűbbek lesznek. Ezek a platformok lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy elérjék a felhasználókat különböző eszközökön és környezetekben, növelve a kampányok hatékonyságát és elérését.
Átláthatóság és fogyasztói bizalom
A fogyasztók egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek az adatvédelemre és a bizalomra. A hirdetőknek és kiadóknak biztosítaniuk kell a hirdetési folyamatok átláthatóságát, és etikus adatkezelési gyakorlatokat kell alkalmazniuk a fogyasztói bizalom megőrzése érdekében.
Ezek a trendek lesznek meghatározóak a programmatic hirdetések jövőjében, és alakítják a digitális marketing stratégiákat a következő években.
Az eredeti cikk itt olvasható: Programmatic Trends & Predictions for 2025: Industry Experts Share What’s Next
Amennyiben te is szeretnél kitűnni a médiazajból, érdemes kipróbálnod a CTV adta lehetőségeket. Lépj velünk kapcsolatba, és segítünk sikerre vinni céljaidat!
