Az automatizált és azon belül főleg a programmatic ökoszisztémák létrejötte előtt bevett szokás volt a hagyományos, fix CPM alapú árazás alkalmazása az online világban, mivel relatíve könnyen tervezhető és kiszámítható volt. Éppen emiatt a mai napig sokan alkalmazzák – még az olyan kampányok esetén is, ahol már lenne helyette hatékonyabb alternatíva.
A kb. 10 évvel ezelőtt létrejött automated és azon belül főleg a programmatic ökoszisztéma a számtalan újítás és változtatás – főleg mindsetbeli – mellett létrehozott egy mára egyre inkább elfogadott, ám sokak által továbbra is félreértelmezett árazási megoldást, amely segítségével lehetőség adódott az egyes megjelenéseket eltérően árazni. Míg hagyományos CPM hirdetési költségek ezer megjelenésenként változatlanok maradnak a kampány során, addig a dinamikus CPM (dCPM) árazás esetén az ezer megjelenésre jutó költség változhat és a valós idejű optimalizálás hatására optimalizálódik a hirdetés teljesítménye, a felhasználói elkötelezettség és a hirdetés elhelyezése alapján. Az egyedi megjelenések az árazáson kívül megoldást jelentenek a display kampányok rendkívül magas vakszórására is, mivel eltérően célzott hirdetéseket lehet kiszolgálni akár egy zónakódon belül is.
Ha a hirdetés főként nők számára releváns (pl. varrótanfolyam), akkor a hagyományos értékesítési modellt követve, megjelenési csomagként vásárolva a hirdető elér rengeteg, számára nem célcsoportba tartozó férfi felhasználót is. A kampány ettől függetlenül ugyan teljesítheti a célját, azaz elérheti a célcsoportját (nők), de magas meddőszórással olyanokat is, akiket ez a hirdetés nem érdekel, sőt, esetleg zavar.
A programmatic rendszerek esetén kiküszöbölhető ez a probléma azzal, ha az eltérő reklámhelyeket, pontosabban a mögöttük álló valós felhasználókat eltérő áron értékesítik a kiadók, illetve szólítják meg a hirdetők. Ez a dinamikus CPM, azaz dCPM modell lehetőséget teremt arra, hogy a hirdetők csak a számukra affinis látogatókat szólítsák meg az üzeneteikkel.
A dinamikus CPM modell segítségével hatékonyan érhetjük el a releváns közönségeket
Másik oldalról nézve a kiadók külön értékesíthetik ugyanazt a bannerhelyet a női, illetve a férfi látogatók számára, akár drágább CPM áron, mint a tradicionális modell esetén.
És, hogy ez miért lehet mindenki számára kedvező?
A válasz egyszerű. A hirdetők így ugyan többet költenek egy adott felhasználó elérésére, de összességében — mivel jóval kevesebb reklámmegjelenés szükséges — kevesebb pénzt kell, hogy elköltsenek ahhoz, hogy ugyanazt a célt elérjék, mint korábban. Ez azt jelenti, hogy a kampány átlagos CPM ára kedvezőbb lesz, mint más modellek esetén.
Szerző:
Dobos Krisztián
Head of Programmatic & Data
Independads
