A DOOH hazánkban is egyre nagyobb szeletet hasít ki a digitális reklámtortából, és ezzel párhuzamosan a digitális és az out-of-home csatornák közötti határ egyre inkább elmosódik. A programmatic technológia lehetővé teszi, hogy az out-of-home kampányok is adatvezérelt módon tervezhetők és mérhetők legyenek.
A Drivello márkabevezető kampányában a célunk is éppen az volt, hogy bemutassuk, hogyan használható a programmatic DOOH ugyanazzal az adatvezérelt logikával, mint a „hagyományos” digitális médiacsatornák.
A kampány hazai bevásárlóközpontok és prémium fitnesztermek beltéri kijelzőin futott, programmatic vásárlási modellel, dCPM alapú elszámolással és átlátható riportolással.
A kampány az IKOutdoor portfólióján keresztül valósult meg, amely az Adform és Broadsign zökkenőmentes integrációjának köszönhetően lehetővé tette a DOOH inventory központi kezelését és mérhetőségét.
A projekt egyik fontos tanulsága, hogy a programmatic DOOH (pDOOH) hatékonyan integrálható az omnichannel médiamixbe, ha ugyanazokat a mérési és optimalizációs keretrendszereket alkalmazzuk, mint a digitális kampányok esetében.
Az angol nyelvű esettanulmány itt érhető el.
