A LinkedIn szakmai közönségszegmensei már a Google Display & Video 360 platformján keresztül is használhatók CTV-kampányokban. Ez új lehetőséget ad a B2B marketingeseknek arra, hogy a döntéshozókat ne csak a LinkedInen vagy keresés közben, hanem streamingtartalmak nézésekor is elérjék.
A B2B marketingben nem feltétlenül az a legnagyobb kihívás, hogy sok embert érjünk el. Inkább az, hogy megtaláljuk azokat, akiknek valóban szükségük lehet a termékünkre vagy szolgáltatásunkra. Egy vállalati szoftver, egy ipari megoldás vagy egy üzleti tanácsadási szolgáltatás esetében a potenciális ügyfelek köre sokszor jól meghatározható. A kampány hatékonysága ezért azon is múlik, mennyire sikerül elkerülni a felesleges eléréseket, azaz a meddőszórást vagy másnéven a vakszórást.
A LinkedIn és a keresőhirdetések régóta fontos eszközei a B2B célzásnak. A Connected TV (CTV) megjelenésével viszont a streaming is egyre érdekesebb lehetőség, hiszen a televíziós képernyőn futó digitális videóhirdetések eddig is alkalmasak voltak márkaépítésre, de a szakmai közönségek célzása újabb szempontot ad a használatukhoz.
A LinkedIn 2026. október 22-én jelentette be, hogy szakmai közönségszegmensei a Google Display & Video 360 (DV360) platformján keresztül CTV-kampányokban is elérhetők. A hirdetők többek között munkakör, beosztás, iparág és vállalatméret alapján választhatnak célközönséget.
Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy a B2B marketingesek a LinkedIn szakmai adataira támaszkodva tervezhetnek nagyképernyős videókampányokat, ahelyett, hogy kizárólag általános érdeklődési vagy demográfiai szempontokra hagyatkoznának.
Miért érdemes a CTV-vel is foglalkozni?
A CTV az interneten keresztül elérhető, televízión vagy más nagyképernyős eszközön nézett videótartalmakhoz kapcsolódó hirdetéseket jelenti. Ide tartoznak például a reklámokkal támogatott streamingplatformok és a hirdetéseket megjelenítő televíziós alkalmazások.
A B2B marketingben elsőre talán nem ez a legkézenfekvőbb csatorna. A vásárlási folyamat gyakran hosszú, a döntésben több ember vesz részt, és egy-egy szolgáltatás előnyeit nem mindig lehet egyetlen hirdetésben elmagyarázni. A márka ismertsége és a bizalom ezért már azelőtt számíthat, hogy a potenciális ügyfél ajánlatot kérne.
A CTV elsősorban ebben segíthet. Egy jól elkészített videó érthetően mutathat be egy összetett szolgáltatást, miközben a szakmai célzás lehetővé teszi, hogy a kampány a relevánsabb közönségre összpontosítson.
Három felhasználási terület különösen érdekes:
- Márkaépítés: egy új szolgáltatás vagy termék bemutatása azoknak a szakembereknek, akik később részt vehetnek a vásárlási döntésben.
- Döntéshozók elérése: például IT-vezetők, HR-vezetők vagy felsővezetők megszólítása a munkakörük és iparáguk alapján kialakított közönségszegmensekkel.
- Többcsatornás kampányok: a CTV kiegészítheti a LinkedIn-, display- és online videóhirdetéseket, így a célközönség többféle helyzetben is találkozhat a márkával.
A CTV tehát nem a már bevált B2B csatornák helyett érdekes, hanem mellettük. Különösen akkor lehet szerepe, ha a marketingcél nem az azonnali leadgenerálás, hanem a márka ismertségének növelése és a későbbi értékesítés támogatása.
Mit ad hozzá a LinkedIn és a DV360 összekapcsolása?
A LinkedIn szakmai adatai segítenek olyan közönségeket meghatározni, amelyek üzleti szempontból relevánsak lehetnek. Egy vállalati informatikai megoldásnál például az IT-vezetők és a technológiai döntéshozók, egy HR-rendszernél a HR-vezetők és a toborzási szakemberek lehetnek a fontosabb célcsoportok. Egy tanácsadó cég pedig meghatározott iparágak vezetőit szeretné elérni. A DV360-integráció ezeket a közönségszegmenseket a CTV-kampányokban is használhatóvá teszi, az adott platformon elérhető célzási lehetőségek és vásárlási feltételek mellett.
Ez azért lényeges, mert a B2B kampányoknál a nagy elérés önmagában kevés. Ha egy terméket csak bizonyos vállalatok vagy munkakörök számára érdemes értékesíteni, akkor a széles közönségre célzó kampány jelentős része olyan emberekhez juthat el, akikből nem lesz ügyfél. A szakmai szegmensek használatával jobban körülhatárolható, kiket szeretnénk elérni. Ettől még nem lesz minden megjelenés automatikusan releváns, és a célzás sem jelent garanciát arra, hogy minden kiválasztott döntéshozót elérünk. A tényleges lehetőségeket a rendelkezésre álló közönségszegmensek, a hirdetési készlet és a platform beállításai is meghatározzák.
A fejlesztés értéke ezért nem pusztán az új célzási lehetőségben rejlik, hanem abban is, hogy a szakmai közönség elérése a programmatic médiatervezés részeként vizsgálható, és a CTV más digitális csatornákkal együtt tervezhető.
Forrás:
https://www.adexchanger.com/tv/linkedins-b2b-audiences-are-now-available-on-ctv-via-google-dv360
